Juegos chinos lideran la expansión global y concentran más del 30% del gasto mundial
La expansión internacional de los juegos chinos se consolida como uno de los principales motores del crecimiento de la industria global de videojuegos móviles. En 2025, los desarrolladores chinos representaron más del 30 % del gasto mundial en adquisición de clientes, de acuerdo con el Informe sobre el Estado del Marketing de Aplicaciones de Juegos 2026, elaborado por la plataforma AppsFlyer.
Según el informe, presentado en Pekín el 27 de enero de 2025, la inversión de las empresas chinas en adquisición de usuarios en mercados internacionales creció 22 % interanual. Este incremento permitió que los desarrolladores chinos aportaran hasta el 35 % del gasto global total en adquisición de clientes de videojuegos, lo que equivale a más de un dólar por cada tres invertidos a nivel mundial.
El estudio analizó datos agregados y anónimos de 9.600 aplicaciones de juegos en plataformas iOS y Android durante 2025. En total, se registraron 24.800 millones de activaciones, de las cuales 14.100 millones correspondieron a activaciones pagadas, lo que respalda las tendencias observadas en el marketing global de videojuegos.
En ese contexto, el gasto mundial en adquisición de usuarios para aplicaciones de juegos alcanzaría los 25.000 millones de dólares en 2025, con un crecimiento interanual moderado de 3,8 %. Mientras Estados Unidos mantiene la mayor cuota de mercado, su inversión cayó 5 % interanual, reflejando una desaceleración en los mercados maduros. En contraste, economías emergentes como Turquía e India registraron aumentos del 29 % y 19 %, respectivamente.
Además, los desarrolladores chinos han fortalecido su presencia en mercados occidentales altamente competitivos como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia. Este avance se atribuye a mejoras en el diseño de jugabilidad, la monetización y las operaciones localizadas, así como a la integración de inteligencia artificial en los procesos de marketing y gestión de datos.
El informe destaca que el uso de herramientas de IA permitió a las principales empresas chinas producir entre 2.400 y 2.600 versiones trimestrales de materiales de marketing, incrementando la eficiencia y la capacidad de segmentación. Para los analistas del sector, este enfoque refuerza la posición de China como actor clave en la cadena global de la industria del videojuego.
